Patagonia（パタゴニア）の経営理念が個人的に◎

私たちは、故郷である地球を救うためにビジネスを営む。

これはアウトドアウェア・ブランドのPatagonia（パタゴニア）のミッション・ステートメントです。これ、最近知ったのですがちょっとしびれていまして、身をもって経営理念の効果を感じました。

そもそも経営理念とは

企業が活動を行う上で、その企業で働く上で共有すべき使命や大事にしたい価値観を明文化したものを指します。明文化する事で会社が何を考えてどう動いていきたいかを示せるので共感されれば応援されやすくなり、従業員もここで働く意味や意義を見出しやすくなります。

良い経営理念ってどういうものか

では、良い経営理念とはどういうものでしょうか。私が社内で働く立場で考えると、どうやって社会に貢献するしようとしているのかがわかりやすく、良い意味でゴールが遠いものが良い経営理念だと思います。社会貢献をどうやって、どれだけ大きく出来るか、かなと。どうせ働くなら貢献度が低くてゴールが近いのは嫌だな、と。

何でパタゴニアの経営理念にしびれたのか

ビジネスを営む、という行為はむしろ地球を救うどころか傷つけてしまう側面があると思います。再生可能エネルギーではない電気を使ったり、二酸化炭素を排出したり、自然に還らない素材で商品を作り出したり、これらは多くの業界で共通のことです。このように地球に決して優しくはない前提で私達は経済活動を行っています。
パタゴニアの経営理念はそんな経済活動自体に一石を投じるもので、地球を傷つけることなくビジネスをしようというだけでなく、ビジネスを営むことで今まで傷つけてきた地球を救っていくという「それが出来たら本当に良いな」と心から思わせてくれる大きな目標とそれを言葉に記した決意がすっと心に入ってきたのです。だからしびれてしまったのでしょうか。

パタゴニアのミッション・ステートメントの変遷

パタゴニアのミッションステートメントの変遷を少し調べてみたのですが、企業の覚悟がどんどんキマッていってる感じがしました。曖昧な部分がどんどんなくなっていき、メッセージ性もとても高くなったように感じます。この変遷の中でも試行錯誤を繰り返して、きっとやり切れる自信がついたのでしょうね。

（二つ前）ビジネスを手段として環境危機に警鐘を鳴らし、解決に向けて実行する
↓
（一つ前）最高の製品を作り、環境に与える不必要な悪影響を最小限に抑える。そして、環境危機に警鐘を鳴らし、解決に向けて実行する。
↓
（今）私たちは、故郷である地球を救うためにビジネスを営む。

この経営理念でまたパタゴニアが好きになった

最近はパタゴニアの商品と疎遠になっていたのですが、この経営理念を通してまた好きになってしまいました。商品の購入を通して応援したいなと思います。こうやって支援者や理解者を増やすきっかけに経営理念はなれるのか、と自身によって思い知らされています。

おまけ：思いついた会社の経営理念を調べてみました

つくる人を増やす
株式会社カヤック
（ https://www.kayac.com/vision/vision ）

潤いを創造し 豊かさに貢献する
サッポロホールディングス株式会社
（ https://www.sapporoholdings.jp/csr/policy/view/ ）

情報革命で人々を幸せに
ソフトバンクグループ株式会社
（ https://www.softbank.jp/corp/aboutus/philosophy/ ）

私たちは　珈琲を大切にする心から　を通してお客様に　くつろぐ、いちばんいいところ　を提供します
株式会社コメダホールディングス
（ http://www.komeda-holdings.co.jp/company/philosophy.html ）

日々の価値ある食事の提案と挑戦
株式会社サイゼリヤ
（ hhttps://www.saizeriya.co.jp/corporate/idea/idea/ ）

服を変え、常識を変え、世界を変えていく
株式会社ファーストリテイリング
（ https://www.fastretailing.com/employment/ja/about/frway.html ）

世界中をカッコよく、世界中を笑顔に
株式会社ZOZO
（ https://corp.zozo.com/about/philosophy/ ）

Only the best is good enough
レゴ・グループ
（ https://www.lego.com/ja-jp/aboutus ）

安心と信頼を基礎に、世界をつなぐ心の翼で夢にあふれる未来に貢献します
ANAホールディングス株式会社
（ https://www.ana.co.jp/group/about-us/vision/ ）

21世紀を代表する会社を創る
株式会社サイバーエージェント
（ https://www.cyberagent.co.jp/corporate/vision/ ）